cis企业形象识别系统,什么是企业形象识别系统（CIS）？

什么是企业形象识别系统（CIS）？

企业形象识别系统（CIS）是一种旨在提升企业整体形象，增强品牌认知度和市场竞争力的重要策略。它通过系统地整合企业的理念、行为和视觉元素，形成一套独特的识别体系，使企业在众多竞争者中脱颖而出。

CIS的起源与发展

CIS的概念起源于20世纪50年代的美国，最初由IBM公司引入并成功实践。随后，CIS理论在全球范围内迅速传播，成为众多知名企业提升品牌形象的重要手段。70年代，CI理论传入日本，并逐渐在日本企业中推广开来。进入80年代，CIS开始在中国企业中崭露头角，广东太阳神集团成为国内最早导入CIS的企业之一。

CIS的三大构成要素

CIS主要由以下三个部分构成：

1. 企业理念识别（MI）

企业理念识别是CIS的核心，它包括企业的精神、价值观、文化、信条、经营理念、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、管理原则、社会责任和发展规划等。MI是企业文化的精髓，是企业发展的灵魂。

2. 企业行为识别（BI）

企业行为识别主要涉及企业内部和外部行为规范。对内包括组织制度、管理规范、行为规范、干部教育、职工教育、工作环境、生产设备、福利制度等；对外则包括市场调查、公共关系、营销活动、流通对策、产品研发、公益性、文化性活动等。

3. 企业视觉识别（VI）

企业视觉识别是CIS的外在表现，主要包括企业的标志、标准字、标准色、企业吉祥物、企业宣传口号、企业环境设计、产品包装设计等。VI是企业形象的直观体现，有助于提升品牌形象和消费者认知。

CIS的作用与价值

CIS对企业具有以下几方面的作用和价值：

1. 提升品牌形象

CIS通过统一的企业形象识别体系，使企业在消费者心中形成鲜明、独特的品牌印象，从而提升品牌知名度和美誉度。

2. 增强市场竞争力

CIS有助于企业树立良好的企业形象，提高消费者对企业的信任度，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。

3. 促进企业内部管理

CIS的实施有助于规范企业内部管理，提高员工素质，增强企业凝聚力。

4. 提高企业经济效益

良好的企业形象有助于企业吸引更多客户，提高产品销量，从而提升企业经济效益。

企业形象识别系统（CIS）是企业提升品牌形象、增强市场竞争力的重要手段。通过系统地整合企业的理念、行为和视觉元素，CIS有助于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。因此，企业应重视CIS的建设，将其作为提升企业整体实力的重要战略。